WiLL Vi
最後は実際に市販されている車を紹介しよう。それがWill Vi。日産のパオとクリフカットのキャロル、VWのニュービートルをあわせたようなデザインとなっている。ベース車両はヴィッツなので、性能は押してしるべし。
ところでこの「WiLL」というブランド、聞き慣れない方も多いのではないか。これは、トヨタ、アサヒビール、松下電器産業（NationalとPanasonicのブランドの２つが参加）、花王、近畿日本ツーリストの５社が参加して作られている業種を横断した新ブランドなのだ。また各社は「WiLL」ブランドによる新製品を順次発売することになっている。
新ブランド設立の目的だが、商品のイメージを統一し業種の垣根を超えたマーケティングを展開することらしい。ちなみに今まで発売されているものは、
トヨタ・・・・・・・WiLL Vi
アサヒビール・・・・WiLL スムース ビア（ビール）
松下電器・・・・・・WiLL PC（液晶モニターのデスクトップパソコン）
花王・・・・・・・・WiLL クリアミスト（衣料の消臭スプレー）
近畿日本ツーリスト・WiLL TOUR（ツアー）
これだけ性格の違う商品が発売されているのに、「商品のイメージを統一し業種の垣根を超えたマーケティングを展開する」ということが本当に可能なのか、今から疑問視せざるを得ない。というのが、この手の試みは過去何度も試されており、ことごとくコケているからだ。何かよくわからんです。
あと「業種の垣根を超えたマーケティング」というのがあるが、このWiLLには「系列を越えたマーケティング」も含まれている。それがトヨタとアサヒビールだ。実はアサヒビールの系列会社にはマツダがある。にもかかわらずトヨタと組んだ・・・このあたりの対応もおもしろい。
さてこの「WiLL」ブランド、顧客に全くといっていいほど浸透していないので、この先どうしていくのか（というより、「どう後始末をつけるのか」と言わざるを得ないのが悲しい）興味が持たれる。
